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广州越秀区：“兰缘盛荟”以兰花为媒，科技赋能，书写人文经济新篇章

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　　2024-12-26 09:26 广州市林业和园林局

　　一、背景情况

　　2024年4月13日至17日，越秀区在广州兰圃举办“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周系列活动，以兰会友，广交天下客。充分挖掘文化旅游资源，以诗词串联古人十大雅事，以花为媒传承优秀传统文化，以科技点亮文旅新时尚，创新打造花城花事“雅”文化品牌，通过广交会的平台让世界更好地认识中华优秀传统文化，通过绿美人文让市民群众更好地享受现代生活，以一朵“小兰花”做好人文经济学“大文章”。

　　二、主要做法

　　一是以兰为题，科技赋能花城花事，“古风十雅”打造沉浸式创新体验。依托兰圃优雅的岭南园林景观，充分挖掘兰花高洁典雅的形象，结合“古风十雅”和现代科技，打造沉浸式文化体验。通过AR技术、真人NPC互动和传统民乐演出，让市民穿越千年沉浸式感受大自然与文化相融的魅力，同时推广岭南文化，吸引市民群众参与其中。

　　二是以兰为媒，全景式展现东方美学，传统文化跨越时空绽放现代风采。“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周系列活动期间，过百场文艺活动在兰圃及周边区域上演，通过非遗展示、诗意花艺、自然科普、应众活动、技能大赛等百场活动，让市民游客体验岭南文化、兰花艺术与诗意生活，同时促进文化交流与社交活动。

　　三是以兰为友，文商旅融合广交天下客，“小兰花”做好人文经济学“大文章”。“兰缘盛荟”借助广交会大平台，通过文化旅游、商贸融合，激发消费潜能，通过慈善拍卖筹集12.28万元支持发展，邀请外宾访团体验岭南文化，商贸展销活动在重点商圈掀起消费热潮，美食节等活动促进文化交流和产业合作。以新质生产力推动传统产业发展，做好人文经济学大文章。

　　三、工作成效

　　一是受众吸引力持续增强，推动中华文化基因与当代社会生活的和谐相融。经过迭代升级，“兰缘盛荟”2.0版本由表及里让传统文化真正进入群众生活，吸引超过20万人次沉浸式体验古今交融的文化生活场景，入园人数和门票收入分别比去年增长16%和9%。

　　二是消费引领力逐步提高，推动文商旅融合高质量发展。邀请第135届广交会嘉宾走进兰圃，以兰缘盛荟为窗口展示中华文化，吸引全球客商目光。与“世界兰花之乡”龙岩连城持续深化对口合作，共同推动兰花产业发展。举办美食节和技能大赛，联动6大重点商圈、重点商综体促进消费，激发消费潜能，做好人文经济学大文章。

　　三是品牌影响力不断扩大，推动当代中国文化创新成果传播出去。精心策划新闻报道，营造宣传声势和热潮。省市媒体持续大篇幅报道，央媒外媒关注辐射面广，新媒体反响热烈。新华社、《人民日报》、央视新闻、《南方日报》、广东新闻联播等主流媒体聚焦报道，网络话题阅读量累计近200万。