2024-12-24 17:07 广州市林业和园林局

　　一、背景情况

　　海珠区高度重视生态文明建设，坚持“良好的生态环境是最普遍的民生福祉”，扎实推进生态文明示范区创建。将海珠湿地选定为绿美海珠示范点，围绕“城央湿地，共享共生”理念，实施“八项升级行动”。

　　依托绿美海珠示范点丰富资源禀赋，实现生态产业化可持续发展。在端午节期间，海珠湿地成功举办“海纳百川·珠水争流”第六届海珠湿地龙船景活动，实现“客流”向“商流”的有效转化。假期三天为入园游客共9.42万人次，同比增长137%，门票收入达73.8万元，同比增长354%。其中6月10日海珠湿地一期二期单日入园游客达3.5万人次，单日购票额48.8万元，均破历史记录，园内总营收超210万元，拉动周边整体消费约1500万元，海珠湿地“龙超”文化IP已逐步形成，实现社会效益和经济效益双丰收。

　　二、主要做法

　　一是开展特色龙舟赛。假期三天开展多场同心赛、邀请赛、标准龙舟公开赛及传统龙舟公开赛等精彩赛事，有民主党派、附近村社、国际友人、中外商会、高校代表、女子联队合计43支队伍，约1220人参赛。不仅有叠滘龙舟漂移表演，还有周边30余条村社的70余龙舟招景趁景以及龙舟体验课程供市民体验划龙舟的快乐，其中参与龙舟体验课程人数达400人。

　　二是举办特色民俗体验活动。端午活动期间节目包含英歌舞、舞狮、鼓舞、粤剧与芭蕾、歌曲串烧等别具特色的演出约40场，同时还设置了古法木兰、包粽子、五彩绳DIY等传统习俗体验，宣扬传统文化，深受游客喜爱，实现水岸互动、好戏连台。

　　三是举办千人龙船饭。在湿地二期爱莲亭首次组织全民参与、公开预定的“千人龙船饭”，总计超471围，4590人参与。并与村社合作，推出土华村十三社龙船饭专场，共计200余围，参与群众达2000余人，特别邀请央视《舌尖上的中国》栏目亲临土华村现场同步拍摄纪录片。利用非遗体验和演艺契合端午主题弘扬传统文化，让游客欣赏到一场视觉、听觉盛宴同时也奉上舌尖上的大餐。

　　三、工作成效

　　一是与多家企业开展合作。一是联名悦跑圈app开展线上主题挑战，累计打卡次数不少于三次，每次打卡不少于3公里即为挑战成功。活动有近5万人参与打卡，完成了海珠湿地和悦跑圈第一次“跨界”合作，也实现了较好的活动推广效果。二是引入麦当劳麦咖啡小黄车和非遗漂漆艺术体验活动，与龙舟活动同步开展，吸引大量市民前来体验。三是引入迪卡侬陆上桨板体验活动，关注公众号可以免费体验水池桨板活动。让市民在内陆体验海上桨板的独特魅力。

　　二是精准宣传全网传播。利用小红书、今日头条、新浪微博等自媒体品牌资源结合“拍手、网红”进行全网传播，开展海珠湿地龙船景视频直播大赛，参与视频400余个，全网阅读超2000万。并借助现代年轻人喜欢的快手、抖音、哔哩哔哩和微信平台等新媒体开展直播30余场，让广大市民了解传统文化。同时注重涉外传播，邀请各民主党派、阿联酋总领事、“一带一路”制片人、台盟两岸交流营、央视欧亚频道等进行体验互动和交流传播，以港澳台同胞及外国友人视角，借助“湾流”“洋流”来助推国际传播。光明日报、南方日报、广东广播电视台等多家媒体头版和专题报道百余篇次，全网阅读量超5000万，居于全市各区之首。

　　案例图片

　　（一）龙船景开幕仪式

　　（开幕仪式活动）

　　（二）特色龙舟赛

　　（龙舟300米直道竞速赛）

　　（三）特色民俗活动

　　（四）千人龙船饭

　　（千人龙船饭）

　　（五）企业合作

（广州市林业和园林局）